главная страница

Е

Европейская шкала печатных красок  - международный стандарт на триады печатных красок для четырехкрасочной печати. Цветные краски, входящие в эти триады (желтая, пурпурная и голубая) имеют стандартные спектральные характеристики для заданных по толщине красочных слоев, при которых достигается соответствие колориметрическим показателям. В печатном процессе при наложении этих красок образуется нейтральный серый цвет. Наряду с красками европейской триады иногда применяют краски более холодной триады, соответствующей стандарту DIN (Германия). Желтые краски в этих триадах почти не различаются, пурпурная по стандарту DIN имеет меньше желтизны, а голубая - "холоднее".

Емкость печатного листа  - количество печатных знаков, вмещающихся в печатном листе.  

Емкость шрифта - характеристика гарнитуры шрифта, зависящая от его плотности; определяется количеством знаков, помещающихся в строке заданного формата, обычно - в одном квадрате.

Ж

Жалон  -  рекламоноситель на месте продаж. Жалон представляет собой как плоский, так и объемный картонный или пластиковый рекламоноситель в форме рекламируемого товара.

Журнал   - одно из средств рекламы в прессе. Отличается относительно высоким качеством печати.

З

Заборка   -  повторный набор частей текста, требующих внесения поправок в соответствии с пометками на корректурных оттисках.

Заголовок (Headline, Хедлайн, Банер)   -  фраза, выведенная вперед статьи (сообщения), содержащая краткую, возможно метафорически-преувеличенную выжимку из текста.

Заливка  -  большая площадь поверхности, запечатанная одним цветом

Заливка смолой  -  изделия, в данном случае, обретают аккуратный красивый вид с объемным изображением применяемых в них полиграфических вставок. Изготовленные при помощи этой технологии значки, эмблемы, этикетки, наклейки и т.д. обладают устойчивостью к воздействию воды, бензина, большинства растворителей и всевозможных излучений. Поверхность изделий обладает "памятью формы", т.е. способностью восстанавливать целостность поверхности после механических повреждений (в случае применения мягкой смолы).
Область применения самая различная. С помощью этикетки с полимерной заливкой вы можете "нанести логотип" на самые различные изделия : портфели, подставки под мобильные телефоны, различные канцтовары. Немалая доля этикеток идет на предприятия выпускающие или поставляющие самую различную технику от кассовых аппаратов до компьютеров.

Защитная марка  -  регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п.

Защитная пауза  -  минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм, конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. В отечественной практике из-за недостаточности правовой базы понятие защитной паузы отсутствует

Значки из ПВХ  -  по форме изготавливается скульптура из прорезиненного ПВХ, воспроизводящая ваш логотип или рисунок. Выбирайте из набора однотонных или прозрачных красок PMS: неоновых, искрящихся или светящихся в темноте. Эти изделия предлагаются в виде значков, брелоков для ключей или декоративных пластин на магнитах. Эта технология позволяет изготавливать плоские, двухмерные, и трехмерные полностью скульптурные изображения "Sculptec (tm)".

Забивание печатной формы  - осаждение мельчайших частиц печатной краски вокруг очка литеры и между точками растрового клише (печатающими элементами формы высокой и флексографской печати). Происходит, главным образом, из-за загрязнения краски бумажной пылью в процессе печатания. Забивание печатной
формы приводит к уменьшению количества полутонов изображения и снижению качества.  

Завод  - (в полиграфии) часть тиража. Печатание тиража заводами (частями) на одном или на разных полиграфических предприятиях осуществляется для ускорения выхода издания в свет, а также из экономических соображений.  

Зажиривание печатной формы  - дефект, состоящий в закатывании печатной краской пробельных элементов печатной формы в плоской печати (офсетной, литографии, фототипии). Зажиривание возникает из-за попадания на пробельные элементы олеофильного вещества, в результате чего они утрачивают способность отталкивать печатную краску.  

Закатка печатной формы краской  - нанесение черной печатной краски на печатающие элементы готовой формы при контроле ее качества в процессе изготовления.  

Закладка  - полоска бумаги или полимерного материала, служащая для отметки места чтения. Частным случаем является ленточка-закладка. 

Заклейка корешка книжного блока -  нанесение клея на корешок книжного блока для скрепления сшитых между собой тетрадей.  

Закраска обреза книжного блока  - нанесение на обрез книжного блока специальной краски (под золото, серебро, бронзу и др.) для придания изделию нарядного вида. Применяют для высокохудожественных и подарочных изданий.

Закрепление печатных красок  - процесс образования на пористой поверхности запечатываемого материала (бумаги, картона и др.) достаточно твердой красочной пленки, позволяющей выполнять дальнейшие операции по обработке печатной продукции. Образование красочной пленки на поверхности бумажного листа происходит в результате сложного химико-физического процесса, в начале которого краска, нанесенная на бумагу, прилипает к ней и связующее вещество частично впитывается в ее поры. Входящие в состав связующего вещества смолы, быстро загустевают. Для ускорения закрепления краски при печатании на высокоскоростных рулонных машинах в ее состав вводят специальные добавки (сиккативы), ускоряющие этот процесс. 

Залом   - место перелома бумаги или пленки. Степень прочности бумаги на залом значительно влияет на долговечность печатных изданий. Особенно важна прочность на залом бумаги, используемой для печатания географических, топографических и др. карт, подвергающихся частому складыванию по линиям фальцовки. Термин излом чаще используется по отношению к бумаге и картону, а залом - к пленке и фотоформе.

Замедлители высыхания краски -  вспомогательные вещества, замедляющие процесс высыхания краски. Применяются для снижения скорости высыхания печатной краски в красочной системе печатной машины при остановках процесса печатания. Замедлители высыхания (в упаковке для аэрозолей) наносят на поверхность раскатных цилиндров и красочных валиков пульверизацией. Для удаления замедлителей высыхания достаточно перед началом работы прогнать через машину небольшое количество макулатурных листов бумаги. В процессе печатания быстро закрепляющимися печатными красками при остановке машины на передаточный красочный валик рекомендуется наносить небольшое количество антиоксиданта. Эта операция необходима для устранения выщипывания бумаги при пуске машины.  

Зарезинивание краски  - дефект, состоящий в загустевании и уменьшении текучести печатной краски при длительном хранении.  

Засечка поперечный элемент на конце основного штриха буквы.  

Зернистость -  1) (в формных процессах) фактура печатной формы в виде зернистой, шероховатой поверхности. В офсетной печати поверхностная зернистость подложки формной пластины способствует повышению тиражестойкости печатной формы, в результате увеличения поверхности сцепления светочувствительного слоя с подложкой; 2) (в фотопроцессах) структура светочувствительного слоя, проявляющаяся после экспонирования и химической обработки. Она определяется величиной, формой и расположением кристаллов светочувствительного вещества. Зернистость снижает разрешающую способность фотоматериалов и определяет их светочувствительность (чем больше зерно, тем выше светочувствительность). 

Зольность бумаги  - доля массы минеральных веществ в виде зольного остатка в бумаге, выраженная в процентах. Зольность косвенно характеризует количество наполнителя в бумаге(картоне).

И

Изография  -  точное, факсимильное воспроизведение письменных знаков, очерков. Например, подпись президента компании «Балтика» на каждой из бутылок пива.

Иллюстрация  - любое графической изображение: чертеж, рисунок, фотоснимок, репродукция с картины и т.п., являющееся составной частью издания и способствующее раскрытию его содержания

Имидж  - обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает.

Имиджевая реклама -  реклама, главной целью которой является обеспечение популярности брэнда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.

Имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации.

Интерактивная реклама  - реклама, использующая обратный контакт с потребителем (вовлекающая его в диалог).

Интерьерная стойка  - отдельно стоящая напольная конструкция, предназначенная для обособленной выкладки в месте продажи.

Ирисовая печать  -  цветная печать несколькими красками одновременно из одного красочного ящика (разделенного перегородками) с одной печатной формы при использовании раскатных валиков с фиксированным осевым перемещением. Позволяет получить на оттиске плавный переход цветов от одного к  другому. Используется в качестве средств защиты банкнот и ценных бумаг.

К

Календарная сетка  - числовая таблица, служащая для определения дня недели в году и месяце

Календарь  - печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку (настенный календарь-плакат, календарь настенный перекидной, настольный «календарь-домик», перекидной «календарь-домик», календарь в виде четырехгранной пирамиды, карманный, VIP-календарь)    

Карман  - пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т. д. Карман предназначен для быстрой выемки содержимого.
Картуш Графическое украшение. Чаще всего в виде щита, панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы.

Каталоги  - непериодическое (или выходящее с малой периодичностью) текстовое книжное издание большого объема (более 64 страниц, соединенных между собой при помощи БКС) в мягкой обложке.

Кашировка  - процесс приклеивания по всей площади лайнера (плаката) к жесткой основе из любого вида картона

Кегль (кегель)  - основная размерная характеристика шрифта. Обозначается цифрой.

Классификация печатных бумаг  -  группирование разных видов бумаг по следующим признакам:
1) по способу печати (типографская, офсетная, для глубокой печати и др.);
2) по виду печатной продукции (газетная, книжно-журнальная, иллюстрационная, картографическая и др.);
3) по товарному виду (листовая или рулонная);
4) по способу изготовления (мелованная, немелованная, с водяными знаками и др.);
5) по способу отделки (машинной гладкости, глазированая, тисненая и др.).
В каждой классификационной группе могут быть несколько сортов бумаг, которые различаются между собой отдельными показателями и маркируются дополнительно буквами и цифрами.

Клише  - рельефная металлическая пластина, используемая для тиснения фольгой и конгревного тиснения

Книга  - непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 48 страниц

Книжное издание  - издание в виде блока скрепленных в корешке листов печатного материала любого формата в обложке или переплете

Книжный блок  - комплект скрепленных по корешку тетрадей или отдельных печатных листов, содержащий все страницы и комплектующие детали будущего издания, кроме переплетной крышки или обложки.
Колонитул Однотипный заголовок (надпись), размещаемый над основным текстом на каждой странице издания.

Комета  - дефект, возникающий при печатании способом глубокой печати; заключается в образовании длинных темных линий, проходящих по оттиску, вследствие щербин на ракеле.

Комплекс маркетинговых коммуникаций  - многоплановая рекламная деятельность, включающая в себя рекламу в средствах массовой информации, мероприятия паблик рилейшнз, сейлз промоушн и директ-маркетинг и сопутствующие материалы и мероприятия.

Конверт  - один из видов носителя фирменного стиля. Служит для пересылки писем и др. информации. Существует большое разнообразие видов конвертов. Наиболее распространен следующий вид -евростандарт с окном, т.е. конверт размера 11х22 см с прозрачной вставкой с левой или правой стороны для адреса

Контражур  - эффект подсветки задней части рекламных конструкций.

Контрафакция товарного знака -  использование товарного знака без согласия на то его владельца.
Контрреклама Опровержение недобросовестной (неэтичной, заведомо ложной) и иной рекламы конкурентов. Контрреклама распространяется с целью ликвидации негативных последствий недобросовестной рекламы, устранения противоречий. Контрреклама обязательно должна быть дана вовремя, тогда она эффективна вдвойне.

Концепция рекламной кампании   - общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

Кооперативная реклама - реклама, оплачиваемая совместно фирмой-производителем и ее сбытовыми агентами, т.е. между дилерами и производителем. Реклама, финансируемая совместно несколькими рекламодателями - общенациональными, локальными и т.п.

Копирайтер  - специалист по созданию рекламных слоганов и текстов, пишет заказные статьи, прямо или косвенно носящие рекламный характер.

Корпоративная реклама -  реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.

Корректура  - совокупность процессов исправления ошибок как в авторском оригинале ("вычитка"), так и в оттисках набора и пробных оттисках репродуцированных оригиналов

Корригирующее объявление  - объявление, помещенное после допущенной ошибки в рекламе, вызвавшей дезинформацию относительно рекламируемого товара или фирмы. В рекламной практике в договоры с рекламными агентствами включаются пункты о публикации корригирующих объявлений.

Корригирующая реклама  - появилась как реакция консюмеризма на недобросовестную рекламу. Реализуется в обнародовании информационных сообщений от лица контролирующих органов, занимающихся защитой прав потребителей. В них сообщается о неточностях и дезинформации, содержащихся в материалах рекламодателей. Особенно широко используется в США и скандинавских странах, где корригирующая реклама оплачивается за счет виновных лиц.

Кубарик  - стопка бумаги небольшого формата, проклеенная с одной стороны для лёгкости отрыва. Используется для оперативных записей. Как правило, несет элементы фирменного стиля

Л

 Лайнер - рекламный плакат, напечатанный на тонком картоне или толстой бумаге, служащий лицевой или тыльной стороной для различных конструкций POS материалов, который кашируется на жесткую основу из различного картона

Лайтпостер  - средство наружной рекламы, представляющее собой световой стенд (короб) с размером одной рекламной плоскости порядка 1.2х1.8м независимо от количества рекламных плоскостей, как отдельно стоящий, так и размещаемый на столбах, в том числе на опорах уличного освещения.

Лакирование  - процесс облагораживания листовой печатной продукции (бумаги, картона) нанесением на нее (или ее части - "выборочное", "формное" лакирование) полиграфического лака - для придания блеска, жесткости, для создания более надежной защиты от внешних воздействий, для более яркого выделения отдельных деталей изображения

Ламинирование  - процесс облагораживания листовой печатной продукции (бумаги, картона) путем припрессовки специальной пленки (бывает матовая, глянцевая; различается по толщине) на печатный лист для придания ему блеска, жесткости, для создания более надежной защиты от внешних воздействий. Различают несколько видов ламинирования - горячее, холодное и др. Производится на специальных устройствах - ламинаторах

Лейбл  - этикетка, стикер, нашивка, которыми маркируют изделие.

Линиатура -  плотность полиграфического растра. Измеряется в "линиях на дюйм" (lpi) - по международной шкале или в "линиях на сантиметр" - по отечественной. Переводной коэффициент - 2,54 (150 lpi = 59 л/см

Листовка  - бумажный лист, как правило формата А4, запечатанный с одной или обеих сторон, в одну- или несколько красок, рекламного или информационного содержания. Предполагает несколько более высокое качество полиграфического исполнения, чем у бланка

Листопрогон  - каждое прохождение запечатываемого листа через печатную машину, независимо от числа наносимых на него красок. На основании этого показателя рассчитывают загрузку печатных машин и составляют графики прохождения заказов

Лифтетхолдер  - держатель для листовок. Предназначен для размещения печатных информационных материалов. Лифтетхолдер может быть выполнен в виде настольной или напольной подставки или настенного кармана.

Личная продажа -  любая активная деятельность по вовлечению в коммуникацию потенциальных и реальных потребителей товара и получению обратной связи и информации об их желаниях, потребностях, интересах с ориентацией на долговременные отношения. Личная продажа включает выявление перспективных покупателей и личное знакомство с ними, регулярное индивидуальное общение, выявление мнений об усовершенствованных и новых товарах.

Логотип  - оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и ее товарам.

Лозунг  - четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия и запоминания.