главная страница

М

Макетирование -  процесс композиционного размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат - макет. Самый последний, подписанный в производство макет - оригинал-макет.

Марашка  - попадание посторонних частиц на печатную форму, которое вызывает дефекты изображения на оттиске. Является полиграфическим браком.

Марка  - имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей - марка производителя, а также продавцов - торговая марка, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.

Маркетинг - деятельность на рынке,  система взаимосвязанных между собой видов предпринимательской деятельности, управление производством и сбытом на основе тщательного исследования рынка. Основные функции маркетинга: планирование товарного ассортимента, продаж и торговых операций, ценообразования, организация рекламы, стимулирование сбыта и распределение товаров, их хранение и транспортировка, управление торгово-коммерческим персоналом, проведение сервиса и т.п. Главная цель - создать условия для приспособления производства к спросу потребителей и требованиям рынка, разработать систему мероприятий, обеспечивающих продвижение товара от производителя к конечному потребителю. Включает в себя также анализ конкурирующих товаров и услуг, всей деятельности конкурентов, изучение направлений развития отрасли, для получения максимальной прибыли.

Матрица -   выпуклая копия штампа для конгревного тиснения, имеющая достаточную прочность и жесткость. В процессе тиснения размещается на нижней плите пресса против штампа.

Медиа 1. Средства распространения рекламы. 
            2. Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

Медиаплан -  план размещения рекламных материалов в средствах медиа, в рамках рекламной кампании.

Медиа-микс -  совокупность средств, используемых в рекламной кампании для доведения рекламы до потребителя.

Медиапланирование  - процесс формирования медиаплана, выбор рекламных носителей, определение рекламного бюджета.

Мерчандайзинг  - стимулирование торговой деятельности, создание заинтересованности сбытовой сети в реализации товара.

Миссия  - краткое выражение функции, которую организация или проект пытаются выполнить в обществе - `во имя чего этот человек или компания существуют в обществе, для чего они занимаются своей деятельностью?`. Как правило, провозглашаются социальные обязательства и гражданская ответственность перед обществом, принципы отношения к различным группам общественности, к окружающей среде и т.д.

Мобайл - двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий собой наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры и высеченный по их контуру. Как правило, готовый мобайл подвешивают на леске или специальном потолочном креплении через отверстие, пробитое в верхней части мобайла.

Модуль  - определенного размера графическая реклама для публикации в прессе.

Мониторинг  - оперативное отслеживание той или иной информации на рынке.

Монтаж  - размещение цветоделенных пленок на прозрачной основе (астралон), равной по формату будущей форме, с учетом правил спуска полос, раскладки и предварительному приладу; с нанесением на астралон необходимых печатнику, фальцовщику, резчику и др. знаков

Мотто -  определенного размера графическая реклама для публикации в прессе.

Муар  - дефект, узор, дополнительный рисунок на растровом изображении (оттиске), появляющийся в виде квадратов или волнистых линий. Является полиграфическим браком.

Мягкая эмаль  - такой же утонченный вид твердой эмали, но по немного более низкой цене можно получить, выбрав значки с мягкой эмалью на выдавленном рельефе. В этих значках используется металл той же толщины, что и в значках с твердой эмалью, но они имеют трехмерный вид. Участки, покрытие эмалью, имеют небольшое углубление, а металлические участки остаются слегка приподнятыми. Для создания действительно уникального рисунка эта технология сочетается с мелкозернистой пескоструйной обработкой.

Н

Набор (текста)  - процесс переноса текста из рукописного или машинописного варианта в электронный.

Наклейка-  малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.

Наружняя реклама  - реклама на улицах (щиты, перетяжки и т.п.), на фасаде здания фирмы-рекламодателя (витрина, козырек и т.п.), а также на транспорте и в метро.

Неполноцветная печать  - печать в 1-3 краски. Применяется, как правило, для изготовления бланков, листовок, визиток и т.п.

Нумерация  - процесс печатания меняющихся номеров на изделии. Выполняется специальным устройством - нумератором.

О

Объемная марка  - элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении. Например: бутылка "Coca-Cola". Объемная марка поддается регистрации на общих основаниях.

Открытки -  открытка, она же открытое письмо, - листовое издание установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон, на материале повышенной жесткости (плотная бумага, тонкий картон, пластик)

Оперативная печать  - изготовление оперативной полиграфии, т.е. того, чем пользуются не только в рекламных целях, а каждый день - фирменные бланки, визитки, прайс-листы, конверты и т.п.

Отмарывание (перетискивание)  - процесс переноса печатной краски с одного листа на другой в незапланированных местах. Происходит в стопе листов при плохо высохшей или некачественной краске. Является полиграфическим браком.

Отчеты  - обычно полугодовые или годовые финансовые отчеты крупных компаний, небольшого объема (16 - 48 страниц), с дизайном, выполненном в строгом деловом стиле, часто напечатанные на дорогой дизайнерской бумаге.

Оферта  - коммерческое, рекламное, торговое обращение.

Офорт  - разновидность углубленной гравюры на металле. Рисунок наносится процарапыванием гравюрного грунта иглой, с последующим травлением поверхности, незащищенной лаком.

Охват  - число представителей целевой аудитории, вступивших в контакт с конкретным средством рекламы или сочетанием коммуникационных средств, в течение определенного отрезка времени.

П

Паблик рилейшнз - Public Relations  - коммуникативная активность, (включая косвенную рекламу), направленная на формирование гармоничных отношений с обществом, обычно открыто оплачиваемая и используемая как дополнение к рекламе, осуществляемая с целью информирования общественности о фирме, ее товарах, завоевания доверия и формирования благоприятного имиджа.

Паблисити   - популяризация, создание известности. Действия, направленные на привлечение внимания.

Пантон (Pantone)  -  система цветового охвата.
Практически по своему химическому составу пантонные краски такие же краски, как и триадные, но готовятся на специализированных производствах и сразу имеют требуемый оттенок. Все пантонные краски подразделяются на две категории - так называемые, "базовые" (их готовят на заводе) и "производные" - смешанные вручную, в нужных пропорциях из базовых.
Чтобы верстальщик увидел "правильный" цвет пантона, который должен присутствовать в тираже, он использует специальный инструмент – «Веер».".

Папка   - изделие из плотной бумаги, картона или полимера, предназначенное для хранения небольшого числа листов бумаги. В основном используется как элемент фирменного стиля. Различают несколько видов. Цельнокройные ( изготавливаются из целого листа материала) или с приклеенными карманами (карман-клапан изготавливается из отдельного листа материала и затем приклеивается к "корочкам"); с замковым скреплением - папку можно разложить в плоскость, а затем собрать вновь, не разрывая ее, или с клеевым скреплением - папку нельзя разложить в плоскость, а затем собрать вновь, не разрывая.

Парти-плэнт (Party-Plant)   - одно из средств стимулирования сбыта. Организация демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей.

Переплет Wire-0   - соединение нескольких отдельных листов с помощью спирали. Выполняется на специальных устройствах - "wire-o".
Перфорация Процесс нанесения периодически повторяющихся отверстий. Выполняется для облегчения разрыва по определенной линии.

Печать   - получение изображения путем нанесения красочного слоя на запечатываемый материал (бумагу, картон, пленку, жесть, пластмассу и др.) при помощи печатных машин.

Плашка   - сплошное покрытие печатной краской поверхности запечатываемого материала в тех случаях, когда относительная
площадь печатающих элементов, как и запечатанная площадь материала составляют (100% (S^= 100).

Плюр 1) тонкая прозрачная бумага, предназначенная для предохранения иллюстрации от механических повреждений. Обычно  используют плюр в подарочных изданиях;
2) прозрачная бумага со специальным клеевым слоем, применяемая в литографии при изготовлении печатной формы.    

Полноцветная печать   - печать минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная - CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии).

Печать на листовых машинах   - процесс получения оттисков, при котором запечатываемый материал подается в печатный аппарат отдельными листами. Существуют листовые печатные машины с рулонной зарядкой, в которых от рулона бумаги отрезается отдельный лист установленного формата перед подачей в первый печатный аппарат машины.

Печать на рулонных машинах  -  процесс получения оттисков, при котором запечатываемый материал подается в печатный аппарат в виде непрерывного полотна (ленты) с рулона. После печати материал (например, бумажное полотно) чаще всего разрезается на отдельные листы, фальцуется в отдельные тетради. Существуют рулонные печатные машины с листовым выводным устройством, у которых можно изменять формат отрезаемого листа. Они используются для печатания обложек, этикеток и другой продукции. Имеются машины для печатания с рулона на рулон: на них печатают, а затем лакируют обложки, обои и аналогичную продукцию.

Печать «по сухому»   - многокрасочная печать, при которой каждая последующая краска наносится на оттиск после высыхания предыдущей. Обычно печать осуществляют на однокрасочных машинах в несколько листопрогонов

Печать «по сырому»   -  многокрасочная печать, при которой каждая последующая краска наносится на оттиск сразу после наложения предыдущей без временного промежутка, необходимого для полного высыхания. Печать «по сырому» проводят на многокрасочных машинах за один листопрогон.

Питч   - тендер на рекламное обслуживание компании (продукта).

Плакаты   - лист бумаги большого формата (А3+ - А0 и более) обычно плотностью 150-170 гр., запечатанный с одной стороны с высоким качеством.

Плашка   - большая площадь поверхности, запечатанная одним цветом.

POS материалы   - рекламные материалы из различных видов картона (мелованного, гофрокартона, микро гофрокартона, переплетного и т.д.), способствующие продвижению брэнда или товара на местах продаж.

Подбор   - процесс собирания отдельных разрозненных листов или тетрадей в необходимой последовательности.

Подводка   - прием подачи материала, позволяющий логически переходить от одной темы к другой.

Подрезка бумаги  -  обработка листовой бумаги или картона резанием для создания двух взаимно перпендикулярных, «верных», сторон и придания печатным листам точных размеров. Подрезку проводят на одноножевых бумагорезальных машинах с четырех, а при хорошем качестве кромок — с двух сторон под прямым углом. Подрезанный угол называется «верным», и его отмечают на всех стеллажах с печатной бумагой.

Позиционирование   - определение положения продукта на рынке. Формирование определённого восприятия продукта, компании аудиторией.

Полоса  -  страница печатной продукции, на которой скомплектован материал, помещенный в издании.

Постерборд   - рекламный листок, раздаваемы или направляемый по почте.

Прайм-тайм   - отрезок времени, в который аудитория составляет максимум для данного вида вещания, характеризуется наивысшей эффективностью размещения рекламы и максимальными расценками на рекламное время.

Презентация   - рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т.п.)

Пресс-кит   - дополнительные текстовые и иллюстративные материалы, содержащие дополнительную информацию о продукте (компании), дополняющие пресс-релиз.

Пресс-памятка  -  информация, сообщающая представителям СМИ о предстоящих мероприятиях, событиях.

Пресс-релиз  -  информационное сообщение для СМИ, содержащее информацию, как о текущем событии (информационном поводе), так и о деятельности компании в целом.

Пресс-рилейшинз - Press-Relations  -  установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы, представления ее товаров.

Программа рекламы  - программа рекламной деятельности на определенный период, сформированная с учетом стратегических и тактических задач фирмы и указанием целевой аудитории, видов и средств рекламы.