главная страница

Р

Растяжка - полоса материи, содержащей рекламную информацию, как правило, размещенная над улицей.

Резка - один из полиграфических процессов, применяющийся при производстве полиграфической продукции. Выделяют несколько видов: подрезка - обрезка листовой бумаги или картона для создания двух взаимноперпендикулярных "верных" сторон и придания листам точных размеров; разрезка -разделение резанием оттисков, листов бумаги или картона на определенные части.

Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Рекламная аудитория - все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Рекламная деятельность - организация и управление процессом планирования, создания, производства, доведения рекламных сообщений до целевой аудитории и контроль эффективности рекламных мероприятий.

Рекламная кампания - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией

Рекламная пирамида - сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар. По мере возрастания ее готовности выделяют следующие стадии: незнание, осведомленность, знание, благорасположение, предпочтение, покупка, повторная покупка.

Рекламная стратегия - широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели. Разработка рекламной стратегии предполагает определение следующих элементов: целевая аудитория; концепция товара; средства массовой информации, и/или рекламоносители, используемые для передачи рекламного обращения; разработка рекламного обращения.

Рекламные тумбы - конструкции наружной рекламы, часто, помимо рекламы, содержащие «полезную» информацию – расписание кинопоказов, театральных спектаклей и проч.

Репринт - повторный тираж

Ротафиши - освещенные внутри объемные конструкции с символами и текстовой информацией (наружная реклама).

С

Сегментирование -  разделение рынка на сегменты по определённым критериям, например, группам потребителей.

Сейлз промоушн - Sales Promotion  - непосредственное стимулирование сбыта. В самом широком смысле представляет собой все виды деятельности, связанные с предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы о товаре или услуге, их характеристик, степени соответствия осознанным запросам потребителя, а так же все виды коммуникаций маркетинга.

Сигнатура   -  порядковый номер печатного листа издания, проставляемый в левом нижнем углу на первой странице каждого печатного листа вместе с нормой и на третьей странице - со звездочкой.

Сканирование  - процесс получения любого изображения (слайда, фотографии и т.п.) в электронном виде, пригодном для дальнейшего макетирования и цветоделения. Осуществляется при помощи специального устройства - сканера.

Склейка  - один из полиграфических процессов, применяемый при производстве папок, коробок и др.

Скрытая реклама  - общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию.

Слоган рекламный лозунг: четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается.

Спонсорство  - поддержка общественных, культурных, спортивных, религиозных организаций и деятелей, изданий, телепередач, кинопоказа, радиостанций, а также общественно значимых мероприятий и инициатив в целях формирования позитивного имиджа среди аудиторий.

Способ высокой печати   - передача изображения на запечатываемый материал с печатной формы, на которой печатающие элементы расположены выше пробельных элементов.

Способ глубокой печати -  передача изображения на запечатываемый материал с печатной формы, на которой печатающие элементы углублены по отношению к пробельным элементам.

Способ орловской печати   -  образование многокрасочных изображений путем переноса печатных красок с цветоделенных печатных форм высокой печати (шаблонов) на сборную форму - клише, где синтезируется цветное изображение, и последующей передачей его на запечатываемый материал в один краскоотиск (прогон).

Способ офсетной печати  -  технология плоской косвенной печати, при которой краска с печатной формы передается на запечатываемый материал посредством промежуточного офсетного цилиндра.

Способ плоской печати  -  передача изображения на бумагу с печатной формы, на которой печатающие и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости и обладают избирательным восприятием печатной краски. При прямом способе плоской печати, изображение на печатной форме зеркальное. К этому способу относятся: фототипия, литография, ди-лито. При косвенном способе плоской печати (офсетная печать) изображение на печатной форме - прямое.

Способ струйной печати  - технология получения копий, при которой изображение наносится на запечатываемый материал набрызгиванием специальных красок из сопел очень малого диаметра с высокой скоростью (до 1 млн. капель/сек). Струйная печать используется для производственной маркировки на мягких упаковках, получения читаемых надписей на поверхностях с грубой структурой, нанесения адресов на периодические издания и пр. Способ струйной печати используется в струйных принтерах, предназначенных для изготовления полутоновой цветопробы.

Способ тампопечати    - передача изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность, как правило, неплоскую, с использованием упруго-эластичного тампона. Изображение на печатной форме прямое. Используют для печатания на ручках, ампулах, зажигалках и др.
Способ трафаретной печати  Передача изображения с использованием печатной формы, представляющей собой сетку (трафарет), сквозь ячейки печатающих элементов которой, с помощью ракеля, продавливается печатная краска. Существуют разновидности: трафаретная классическая и ротаторная печать (см. ризография). Изображение на печатной форме - зеркальное.

Способ флексографской печати   - технология прямой высокой ротационной печати с фрагментарных эластичных печатных форм (арабесок) красками, закрепляющимися на невпитывающих материалах; особенность способа - возможность установки форм на формных цилиндрах различной длины окружности. Изображение на печатной форме зеркальное. Способ используется для печатания на упаковках, на пластиковых пакетах, при производстве газет и пр.

Спот  - короткое рекламное обращение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 секунд.

Спуск полос  - процесс расстановки полос в печатной форме в таком порядке, чтобы после печати и фальцовки получилась тетрадь с последовательным расположением страниц.

Стикеры -  наклейки, как правило, большого формата.

Стример  - магнитный ленточный носитель информации. Выпускается многими фирмами различных типоразмеров. Для обмена PC - макинтош практически не пригоден. Применяется для архивного хранения.

Сушка  - процесс высушивания печатной краски или лака в процессе печати. Позволяет избегать перетаскивания и печатать на плохо впитывающих материалах (мелованная глянцевая бумага, картон).

Сэмплинг  - бесплатная раздача образцов продукции в целях ознакомления потребителя с продуктом.

Т

Твердая эмаль  - ничто не смотрится так как классическая твердая эмаль горячего обжига, древнее китайское искусство, освоенное более 6000 лет назад. Каждый рисунок штампуется из меди, затем углубления заполняются эмалью и заготовка обжигается при весьма высокой температуре, после чего поверхность эмали сошлифовывается заподлицо с металлическими участками. В результате, получается значок, равный по своему качеству ювелирному изделию, с высокой степенью точности детализации и цветности. Каждый значок вручную полируется до блеска.

Тейблдот (Tabledot)  - общий обеденный стол в пансионатах, крупных столовых и ресторанах. Часто используется для рекламы продуктов.

Тендер  - коммерческий конкурс. Используется для выбора партнеров. К примеру, рекламодатель объявляет конкурс среди нескольких рекламных агентств на решение конкретной рекламной задачи.

Тестемониум  - форма рекламы, использующая авторитет популярной личности

Тетрадь  - сфальцованный в несколько сгибов (1, 2, 3 или 4) оттиск или бумажный лист, независимо от размеров до фальцовки.

Тизер -  рекламная загадка, сообщение интригующее аудиторию (часто содержащее вопрос без ответа, рекламное обращение без упоминания названия товара) на которую следует отгадка с именем продукта. Пример: «VIERA. Полёт на луну. Дорого.» За тизером следует плизер, который разгадывает загадку и рекламирует товар/услугу. Рекламодатель идёт на такие ухищрения с единственной целью: привлечь внимание аудитории.

Тираж  - общее количество экземпляров одного и того же издания.

Тиснение конгревное  - процесс выдавливания отдельных участков полиграфического материла для создания рельефного (выпукло-вогнутого) изображения при помощи специальных устройств.

Тиснение фольгой -  процесс присоединения фольги (существует много сортов, различающихся по цвету, интенсивности блеска и др.) к бумаге (картону) при помощи специальных аппаратов.

Товарный знак  - символ, эмблема фирмы или ее продукта (от англ. trade mark).

Товарная марка  - слова, графические символы, аббревиатуры, придающие индивидуальность тому или иному продукту/услуге.

Товарные стратегии  - разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, которые создают условия для стабильной конкурентоспособности и эффективной деятельности фирмы.

Торговое предложение -   основная черта, характеристика или свойство, присущее предмету рекламы, выгодно отличающее его от конкурентов и привлекательное для потребителей.

Травление  -  здесь используется более тонкая латунная пластина, а рисунок протравливается кислотой, что позволяет нам воспроизводить тончайшие детали. Затем нужные участки заполняются определенным цветом, и заготовка проходит специальную обработку для придания прочности. Значок полируется, а в завершении его поверхность покрывается защитным эпоксидным слоем.

Ф

Фирменный блок -  полное название организации, ее почтовые и банковские реквизиты, товарные знаки, слоган, графические символы и др. постоянные элементы, используемые в коммуникациях.

Фирменный стиль - единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы.

Фирменный цвет - уникальное сочетание цветов компании, входящее в фирменный стиль.

Фирменный шрифт - часть фирменного стиля, определенные шрифтовые решения в оформлении текстовых материалов и логотипов.

Фальцовка (фальцевание) - процесс сгибания листа (изделия). Осуществляется на специальных машинах на материале плотностью до 200 г/м2.

Флаер - рекламный листок, раздаваемы или направляемый по почте.

Флок – специализированное понятие, во многих языках означающее коротко порезанные текстильные волокна для нанесения бархатных покрытий. Различные технологии флокирования предъявляют разные требования к сыпучести, проводимости и летучести флока. В зависимости от требований к готовому флокированному изделию, флоку, в процессе его производства, придаются специальные характеристики, например:  устойчивость к механическому воздействию, стойкость к воздействию света, воды, растворителей, моющих средств, стойкость к перепадам температуры  и многое другое. Производство флокированного продукта, который удовлетворял бы предъявляемым требованиям и в то же время обладал бы приемлемой ценой, требует, наряду с оптимальной настройкой производства и тщательным выбором клея, тщательного выбора флока максимально подходящих параметров.

Флок молотый - получают в результате помола волокон (вискоза, полиамид, полиэфир, хлопок) в специальных мельницах, красят и обрабатывают. Ворсинки получаются неоднородными по длине, и после флокирования поверхность становится похожей на замшу. Молотый флок часто используют при производстве недорогой упаковки или бархатной бумаги. В качестве сырья для производства молотого флока, как правило, используют отходы текстильных нитей или резаного флока.

Флок резаный - равномерно порезанная, окрашенная и специально обработанная мононить. Материал мононити - вискоза, полиамид, полиэфир, хлопок и др.

Флокирование жестких материалов - флокированием жестких материалов мы будем называть флокирование изделий, сохраняющих свою форму постоянной

Флокирование рулонных и тектильных материалов -  флокирование изделий, сохраняющих свою форму постоянной.

Формат - размер листа полиграфического материала (длина и ширина), размер книги, размер иллюстрации, полосы текста и др. элементов печатного издания. В полиграфии существуют следующие обозначения форматов бумажного листа: А4 - 210х297 мм, A3 - 2А4, А2 - 4А4, А1 - 8А4. На самом деле, если переводить данные обозначения в мм, то лист формата А1 может быть - 620х940, 700х1000, 720х1040 и др. (все зависит от фирмы-производителя и сорта материала).

Форма печатная - носитель текстовой и изобразительной информации, служащий для многократного получения печатных оттисков. Изготовление печатных форм - процесс переноса изображения с цветоделенных пленок на специальные формы, помещаемые в печатные машины.

Формные процессы - совокупность процессов (изготовление монтажей фотоформ, копирование монтажей на формные пластины, обработка экспонированных формных пластин или формных цилиндров глубокой печати), приводящих к изготовлению печатной формы.

Фотонабор - жаргонное название устройства, непосредственно создающего изображение на диапозитивных пленках. Точного русского названия не существует, английское - ImageSetter. А также комплекс технологических операций получения диапозитивов с применением электроники, электронно-вычислительной и лазерной техники.

Фридж - (на российском рынке применяются названия "рекламные магниты", "магнитные сувениры", "магнитные наклейки", "магнитные стикеры" и т.п.) изделия, вырубаемые по нужному контуру из листа эластичного магнитного материала с предварительно нанесенным тем либо иным способом рекламным изображением.

Фридж-реклама - является чрезвычайно действенной, т.к. фриджи за счет магнитных свойств легко прикрепляются к любой металлической поверхности - например, дверце холодильника или кожуху компьютера - и длительное время располагаются на виду у массы потенциальных клиентов.
Фриджи используются при проведении промоушэн-акций - в ходе раздачи или рассылки по почте рекламных материалов.
В качестве магнитного материала при изготовлении фриджей применяют магнитный винил - эластичный лист определенной толщины, изготовленный из смеси магнитного материала, полимеров и пластификаторов.